近日，格力电器首席市场官朱磊在接受新浪科技采访时，针对家电行业频频出现的营销乱象发表看法。他表示，空调“一晚只用一度电”的说法是明显的噱头，15分钟抽真空是空调安装基本标准，而假APF值标注则严重误导消费者。面对激烈的价格战，朱磊强调格力将坚守产品质量和技术创新，不参与恶性竞争，维护消费者利益。
抽真空15分钟为行业标准，产品质量才是关键
朱磊指出，空调抽真空满15分钟是国家通用标准，目的是确保制冷管路的清洁和为冷媒进入创造良好环境。无论抽真空时长是15分钟还是两个小时，关键还是产品本身的耐用性和性能。“产品不行，抽两个小时真空也没用”，朱磊如是说。
空调用电量和APF值乱象引发消费者误解
- “一晚只用一度电”的宣传不切实际。朱磊解释道，如果室内外温度均为26度，空调压缩机几乎不运转，仅风机运作，实际上耗电远低于一度电。
- 多家企业涉嫌利用检测规则漏洞，虚高APF值（空调能效比），同一品牌的子品牌APF值反而高于主品牌，顶尖品牌APF值反低于杂牌机，严重扰乱市场秩序。
- 香港消委会检测报告显示，格力与多家国际重要品牌获推荐，但假高APF值产品未上榜，凸显真实性与可靠性问题。
格力坚持不打价格战，提升产品品质与技术
朱磊强调，面对当前家电市场的多元化消费需求，格力将保持“不减配、不套路、不涨价”的产业定力。价格战虽表面上影响企业利润，但最终伤害消费者利益。格力专注研发高品质、高技术含量的产品，坚持用技术创新引领市场，以确保长期用户价值。
他指出，虽然在低价位段市场格力动作不多，但在千元以上的中高端市场，格力稳居领导地位。这种优势能持续满足市场对高质量产品的需求，促进中国空调行业在全球的竞争力。
生活家电全品类发力，推动“第二曲线”增长
近年来，格力在冰箱、洗衣机和其他生活家电领域加强技术优势，并通过渠道与营销升级，提升品牌影响力。朱磊介绍，格力今年在云南举办洗衣机挑战赛，展示洗衣机的强大洁净能力，电饭锅产品销量也实现大幅增长。通过这些举措，格力希望让更多消费者了解其全品类科技实力，实现业务多元发展。
家电行业“新鲶鱼”现象及未来展望
针对近年部分企业快速拓展白电、黑电乃至汽车和芯片领域，朱磊认为家电真正的行业门槛在于核心技术积累和时间沉淀。对那些通过虚假数据参与市场竞争的企业，他表示“用假APF值来卷的，不是好‘鲶鱼’”。只有推动产业积极发展、拥有核心科技的企业才能被行业认可。
后续关注点
- 格力如何在保证高品质与技术创新的同时，适应市场价格竞争带来的挑战。
- 家电行业如何规范APF值等能效指标的真实显示与监督。
- 家电品牌在多元化拓展中如何保持核心竞争力与用户信赖。
文章来源：https://finance.sina.com.cn/tech/shenji/2026-06-15/doc-inicmxax0026560.shtml
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